Interpersonelle Kommunikation Im Konsumgutermarketing: Erklarungsansatze Und Steuerungsmoglichkeiten Ulrich Hummrich

ISBN: 9783409367516

Published: January 1st 1976

Paperback

209 pages


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Interpersonelle Kommunikation Im Konsumgutermarketing: Erklarungsansatze Und Steuerungsmoglichkeiten  by  Ulrich Hummrich

Interpersonelle Kommunikation Im Konsumgutermarketing: Erklarungsansatze Und Steuerungsmoglichkeiten by Ulrich Hummrich
January 1st 1976 | Paperback | PDF, EPUB, FB2, DjVu, talking book, mp3, ZIP | 209 pages | ISBN: 9783409367516 | 9.17 Mb

Interpersonelle Kommunikationsprozesse sind in Konsurngtitermlirkten eine alltlig liche Erscheinung. Welcher Konsurnent hat nicht schon einen anderen vor einer Kauf entscheidung urn Rat gefragt oder ist nicht schon selbst als Meinurigsfiihrer urnMoreInterpersonelle Kommunikationsprozesse sind in Konsurngtitermlirkten eine alltlig liche Erscheinung. Welcher Konsurnent hat nicht schon einen anderen vor einer Kauf entscheidung urn Rat gefragt oder ist nicht schon selbst als Meinurigsfiihrer urn Rat gefragt worden?

Es liegt nahe, daB derartige Kornrnunikationsprozesse zwischen Kon surnenten in einer Vielzahl von Fallen die Kaufentscheidungen fUr ein bestimmtes Produkt in wei taus stlirkerern MaBe beeinflussen als die Marketingaktivitaten des be treffenden Untemehmens.

Gelange es, diese interpersonellen Beeinflussungsprozesse, die bereits in vielen ernpirischen Untersuchungen nachgewiesen wurden, fUr das Mar keting nutzbar zu machen, hlitte dies weitreichende Konsequenzen fUr die Marketing-, insbesondere die Kornmunikationspolitik. Eine systematische Beriicksichtigung interpersoneller Kommunikationstatbestande wird jedoch - wtirde man die Marketingplane der Konsumgtiterindustrie daraufbin durchleuchten - die Ausnahme sein.

Dies-ist wahrscheinlich vor allem darauf zuriick zuftihren, daB aus der Sicht des Konsumgtitermarketing noch zu wenig abgesicherte Erkenntnisse tiber das Zustandekommen und den Ablauf interpersoneller Kommuni kationsprozesse und tiber die Eigenschaften jener Meinungsftihrer vorhanden sind. Die vorliegende Arbeit will diese Liicke soweit wie mOglich schlieBen. Es wird der Versuch untemornmen, aus den zahlreichen, z. T. widerspriichlichen, von den ver schiedensten Forschungsdisziplinen ermittelten Ergebnissen ein umfassendes, verhal tenswissenschaftlich orientiertes Modell der interpersonellen Komrnunikation zu ent wickeln, das auch die Verzahnungen mit der Marketing-Kommunikation beriicksich tigt und Untersuchungen auf deutschen Konsumgtitermarkten besonders gewichtet.

Dariiber hinaus werden MOglichkeiten aufgezeigt, wie die Schliisselfiguren im interper sonellen KommunikationsprozeB angesprochen werden k6nnen, urn die interpersonel len Beeinflussungsvorgange im Sinne der Marketingpolitik zu steuem.



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